文章来源:XY苹果助手作者:逍遥手游网发布时间:2014-04-25
苹果三款iPhone产品在过去三个月均实现销量增长,但同时,第二财季的苹果手机平均单价下滑了近41美元——即苹果销售了更多的低价版iPhone 4S。
数据来自苹果2014财年第二财季报告
目前苹果的手机产品组合为旗舰iPhone 5S、中高档iPhone 5C和中档的iPhone 4S。在2千元以内市场,苹果尚处于空白。
苹果即将进入iPhone 6时代。目前对于新品的猜测集中于屏幕尺寸,苹果是否会同时推出两款不同大小的新手机,成为最大疑点。我们回顾这一代产品组合策略不难看出,5S与5C同时上市虽然刺激了销量增长,但也拉低了iPhone系列的平均利润。下一代苹果若继续推出“双枪”,或将给盈利增长带来更大压力。
同时苹果还需考虑当前产品退市问题。如无意外4S届时将停产,尽管它在新兴市场很受欢迎,但苹果很难让自己的产品价格降到2千元;5C可能会接过4S的任务,继续在中端价位与对手竞争,但这款产品的口碑和影响力并不如4S,简单降价能否激发同等消费热度存疑。
5S的位置则相对比较尴尬。若iPhone 6时代只推出一款产品,5S可将价格降低后,在中高端市场获得空间;若iPhone 6同时推出两款产品,5S则要在同价位面临自家新一代产品的竞争(6C或其他命名)。
另一个更可能的选择是,苹果在新一代手机中不再推出colour版,而是在传统旗舰机(4999-5299)之上,再发布一款大屏手机,将定价上扬至5699-5999区间。这款高价大屏旗舰带来的利润空间,可以弥补降价后的5C和5S所损失的利润。
相比于iPhone的复杂组合,下一代iPad的演进相对简单。iPad Air二代和视网膜屏iPad mini 2推出后,当前产品延续此前模式直接降价即可。在最新财报的分析师电话会议上,苹果表示新一代的iPad将有“令人兴奋的功能”。在系统系能、屏幕和外观没有更多突破空间的前提下,苹果可能会在衍生功能方面做更多文章。
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