国内手游宣传口号之怪现象

　　在昨天举行的三星新发布会上，传闻已久的三星虚拟实境设备Gear VR正式亮相，与需要连接PC的Oculus Rift不同的是，你只需要将一台三星Note 4手机插入Gear VR中，就能借由高分辨率的手机屏幕体验到真实的3D视角——

　　慢着，这玩意听上去有点过时，毕竟早已有一些手游厂商超脱3D视角，走到了全球前沿呢！不信你看——

　　甚至连声音也一并升级：

　　我国游戏推广擅长放超现实卫星，已是不争的事实。遑论4D，早年某厂商还曾推出过5D游戏，并且在官网对5D的概念给出了绘声绘色的介绍：

　　五维空间的提出，跟暗物质发现是密切相关的，物理学界普遍承认的说法是：暗物质发现证实意味着人类知识能力进入五维空间，是一个质变。科学家们介绍说，一个一分钱硬币大小质量的“反物质”能量，其能量释放可使现有特大宇航作业做60次往返，且十分接近光速。宇宙里到处都有暗物质，获得反物质能量是“随时随地”的。就是说呢，这样一来，不仅太阳系及银河系的旅行可行，甚至星系旅行、通过时空隧道（虫洞）做两个宇宙间的旅行也可以实现了。

　　也许看到这里，您的心中冒出了一个词——穿越。没错，用最简练的语言来概括5D，就是“穿越”，匪夷所思，超出想象的穿越！

　　游戏浮夸推广的顶峰发生在页游泛滥的时期，现在随着手游营销的页游化（重推广，轻口碑），各种语不惊人死不休的口号也源源不绝起来。就拿前段时间预热的《刀塔来了》来说，上官网随便看看，就能发现这么些牛逼轰轰的口号：

　　简单归纳一下厂商的思路。一般来讲，手游的宣传口号大致会分为几大类，有的重点强调画面，有的玩弄概念，有的往知名IP上蹭，有的打成人的擦边球，有的则吹嘘一个“新”字，不断地用“首创”“首款”“重新定义”等字眼来突出自家产品的创新性，比如下面这个游戏：

　　“全球首款”和“开山之作”已是常态：

　　要想强调画面比较麻烦，主要因为前面已经有很多产品吹过一轮，在2.5D时代就纷纷标榜自己为3D大作，这让后面的真3D游戏很不好办，不得已只好在口号里加入一些额外的修饰，来标榜自己的纯正3D血统：

　　真3D的意思就是字面上的意思：

　　相较之下，下面这个游戏就淳朴很多：

　　在这个前提下，如何突出自家的画面比其他家更牛逼呢？于是我们看到某些厂商索性一步到位，祭出影视术语，在气势上超越了所有电子游戏：

　　我们很担心一步登天会带来这样的问题：当更好画面的手游发售后，文案会面临怎样词穷的境地。

　　在宣传口号中加入一些新鲜概念，是市场推广的常用办法。正如最近《堕落泰坦》——不是泰坦佛的手游——所标榜的“超动作”那样：

　　这种新鲜概念，往往伴随着“首创”和“首款”。

　　但像下面这个“首款” ，也未免太过牵强……

　　打成人元素的擦边球，是国内游戏行业屡试不爽的惯招，放一张美女图，加上“香艳”“大波”“以身相许”“奴家”等字眼，这事就成了。

　　如果把下面的“最香艳”改成“一泊二日”，相信也不会有什么违和。

　　同时我们不得不注意到的是，PK也是手游厂商宣传的重点。曾几何时，手机硬件规格底下，手游大多采用异步PK。再后来，日新月异的硬件发展已经足以支持手游像端游那样实时PK。这时纵观国内手游的PK口号，我们突然发现他们已经超出了摩尔定律的制约，有图为证：

　　前不久和一位朋友聊天，对于手游行业的种种乱像，他的看法是：一个行业，从业者的主体结构先是热爱这个行业的人，因为热情和爱投身。之后当整个行业成熟发展之后，会吸引那些 “对行业无爱，但是因为赚钱多而加入行业” 的人。但是那时候整个行业一般会非常成熟，有一整套比较完全的规范流程和行业伦理观——就如同成熟的汽车工业的从业者用不着都热爱汽车一样。

　　如今的游戏行业，正好处在“吸引了很多对行业无爱，却没有行业伦理观的人”的尴尬阶段。

　　当一群既没有爱，也缺乏规范流程和行业伦理观的人在这个行业相会时，不难理解所谓的“民族游戏”“全平台大作”的国产游戏，会是一副怎样的光景。