文章来源:XY苹果助手作者:逍遥手游网发布时间:2014-10-20
美国科技网站Cnet今天发表文章称,iPad mini的销售严重受到大屏iPhone 6的影响,但它仍然是苹果产品线中不可或缺的一员,苹果还希望借助它来促进整个iPad的销售。苹果通常依赖新一代产品来推动销售。但对于iPad,它依赖的是推出已有两年、售价仅为249美元的iPad mini——利用该产品吸引消费者进入商店,然后说服消费者购买价格更为昂贵的iPad。
苹果周四发布了其新款平板电脑:iPad Air 2和iPad mini 3。但该公司同时表示,将继续出售第一代iPad mini ,不过售价比以前下调了50美元。这款2012年年底推出的7.9英寸设备,现在成为苹果历史上最廉价的平板电脑——16 GB版售价仅为249美元。而同样存储容量为16 GB、9.7英寸的iPad Air 2最低售价为499美元,新一代iPad mini 3的售价为399美元。
苹果从来就不是廉价设备生产商。该公司的设备,从iPhone到iMac台式电脑,均走高端路线。该公司发誓要继续沿这条路线走下去,同时将重点放在保护其盈利能力,而不是扩大市场份额。但是,目前平板电脑市场销售放缓,迫使苹果不得不改变策略,以较低的价格提供旧款产品,以扩大其iPad的市场份额。
苹果仍然可能不是“价值”产品供应商,但越来越接近了。
在周四的新品发布会后,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)接受了媒体的采访,他表示:“对希望能购买到廉价产品的消费者,苹果能提供一些这样的产品;对愿意支付更高价格的消费者,他可以购买配备Retina显示屏的iMac电脑(售价为2500美元)。”
过去几年,苹果仍让旧款移动设备在市场上销售,不过价格要比新款产品便宜约100美元。例如,一年前上市的iPad Air,现在起始售价为399美元;2013年上市的iPhone5S,现在起始售价为99美元,相比之下,今年上市的iPhone6起价售价为199美元。
苹果仍在继续销售2011年3月上市的iPad 2,时间已长达3年。第一代iPad mini仍在销售,这是苹果首次同时提供五种型号的iPad,而不是像过去那样提供四种。
参与廉价设备战
苹果iPad目前仍然是世界上最畅销的平板电脑,但平板电脑总体销量已不如以前了。大屏智能手机,包括4.7英寸的iPhone6和5.5英寸iPhone 6 Plus,正在蚕食平板电脑的市场需求。同时,自2010年苹果前CEO史蒂夫·乔布斯推出该设备以来,其在设计并没有发生根本性的变化。
消费者可能每两年或在更短时间内更换其智能手机,但iPad的使用周期要更长,而且消费者喜欢将旧的iPad送给家人。
不仅如此,在北美等成熟市场,每个想要有平板电脑的消费者如今几乎都拥有一台。市场调研机构Kantar Worldpanel 对2万名美国消费者进行了一项调查,发现目前没有拥有平板电脑的消费者,只有3%的人打算在未来12个月内购买平板电脑,另有10%的人说他们可能会购买一台,但高达43%的人说不准备购买。
许多打算购买平板电脑的消费者,都选择更为廉价的产品,如售价为200美元的亚马逊设备,或同等价位Android设备。
苹果如何应对呢?下调iPad mini的价格,以激发更多消费者对它的购买兴趣。显然,如果平板电脑的售价为250美元,而不是300美元或500美元,消费者更容易说服自己去购买。因为这样的原因,亚马逊最初售价为199美元的Kindle Fire平板电脑,在刚上市时很受消费者的欢迎。现在,苹果以249美元的价格销售iPad mini,足以吸引消费者上门,但分析师预计,很多人会考虑多掏出50美元或100美元,以得到品质更好的iPad。
市场研究机构HIS的平板电脑分析师罗达·亚历山大(Rhoda Alexander)指出:“消费者购买时会不断提高产品档次,这与心理学有关。消费者会这样想,反正我要购买该产品,为什么不购买更好的?”
当苹果去年推出iPhone5S和iPhone 5C时,就看到了这样的情况发生。iPhone5S采用了更高端的硬件配置,并配备TouchID指纹传感器,起始售价为199美元;而iPhone 5C硬件配置基本与iPhone5类似,不过是采用了色彩更为丰富的塑料外壳,售价要比iPhone5S低100美元。但不幸的是,在今年1月召开的财报电话会议上,库克承认iPhone 5C的销售惨淡。当时,他将此归咎于人们喜欢iPhone5S才有的指纹识别和其它功能。
对于希望iPad有更好功能的消费者,无疑会掏钱购买价格更高的设备。在苹果目前的移动产品线中,第一代iPad mini是唯一没有配备高清Retina显示屏的平板电脑。而如果消费者想使用Apple Pay等服务,他们需要购买最新的iPad Air 2或iPad mini 3,只有它们才支持苹果最新的支付技术。
249美元的售价,可能对发展中市场的消费者也有吸引力。但许多发展中市场,如中国,消费者不喜欢购买过时的设备。如果他们要购买智能手机或平板电脑,他们希望购买最新面世的产品。
发布会上的35秒
在周四的新品发布会上,iPad mini 3似乎只是一个脚注。苹果全球营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)花了大约35秒钟谈论该设备。在功能方面,iPad mini 3与iPad mini 2相比,除了增加了一个金色版本和TouchID指纹传感器外,其它没有任何变化。
市场研究公司JackDaw Research分析师简·道森(Jan Dawson)指出:“去年,苹果让iPad mini与iPad Air两款产品之间在性能上几乎没什么区别,如今苹果再次让这两款产品在性能上拉开了距离,iPad mini成为了较低档的设备。我认为,iPad mini 3 在售价上要比 iPad mini 2高出100美元,这有点不公平。”
iPad mini推出时受到消费者热捧,但最终仍是9.7英寸的iPad主导了iPad的销售。根据Kantar Worldpanel的数据,美国目前仍在使用的iPad中,iPad mini只占17%。随着越来越多的消费者购买新款更大屏幕的iPhone,这一比例可能会继续下降。
市场研究机构Forrester的分析师高德尔(J.P. Gownder)称:“如果两款移动设备在尺寸上彼此差不多,没有人会一起购买。没有人会购买了iPhone6 Plus,又购买iPad mini 3。”
现在还很难预测苹果的平板电脑业务将受到其大屏iPhone多大的影响。苹果一直宣称,如果有产品将影响到它的产品销售,那么它希望自己生产该产品。正如库克在苹果2012财年第四季度的财报电话会议上指出:“多年来,我们已认识到不要害怕同类产品。与其别人推出这样的产品,不如我们自己推出。”
但有来自竞争对手的证据表明,大屏智能手机正大规模蚕食平板电脑的市场。三星是苹果在移动设备领域的最大竞争对手,以及苹果之后的第二大平板电脑厂商,该公司在今年7月表示,与7至8英寸的平板电脑相比,用户更喜欢购买5至6英寸的平板手机,受这一因素的影响,其平板电脑销售陷入“低迷”状态。三星推出Galaxy Note系列智能手机,率先开创了平板手机这一产品类别,现在这类设备成为市场热销产品。
正是基于这种情况,苹果将重点放在9.7英寸的iPad上,而对iPad mini只进行小幅升级。如果人们不购买该设备,为什么要花力气去大幅升级呢?
市场研究机构Technalysis Research的首席分析师鲍勃•奥多内尔(Bob O'Donnell)表示:“他们认识到当人们热衷于购买iPhone 6时,iPad mini将在市场上受到挑战。这是任何一家公司拓展产品线时,都可能遇到的挑战。”
最强祖师
最强祖师,一款超爽的修仙手游。
真实的修仙游戏 高自由的修仙游戏
巴风特之怒
巴风特之怒,不忘初心,续写RO新篇章!
mmorpg MMO
梦幻西游手游
各种多样化的乐趣玩法内容,可以进行自由的体验
西游题材 回合制
三国志战略版
燃尽天下九州烽火见证王侯将相崛起
烧脑竞技 三国志
迷你世界pc版
卡通3D的沙盒建造类手游,让玩家们的体验乐趣更加丰富。
像素沙盒 沙盒建造
勇士与冒险
勇士与冒险,探索古老遗迹,不断战斗闯关。
ARPG 打击感好的动作游戏
新仙剑奇侠传之挥剑问情
新仙剑奇侠传之挥剑问情,守护神助你闯江湖。
国风元素 仙剑系列
元尊
元尊是一款以中国传统仙侠世界为背景的角色扮演游戏。
耐玩的角色扮演游戏 rpg仙侠类手游
这城有良田内置菜单
轻松有趣的放置模拟经营游戏
模拟经营 放置经营
三国志战棋版
三国志战棋版,英雄只待成名时!
SLG策略国战 三国志单机版手游
战斗法则
战斗法则,守护这片世界的文明。
可以触摸的二次元游戏 高画质的格斗游戏
魔域手游2
魔域手游2,重返热血无双称霸之路!
魔域单机手游 正版手游魔域
远征将士
养成和策略相结合的玩法,给玩家带来深度和挑战。
卡牌对战 冒险闯关
蛋仔派对网易版
蛋仔派对网易版,和好友一起结伴闯关吧!
派对 可爱
斗罗大陆魂师对决
超高品质 100%还原真实斗罗世界
高颜值 人气3d动漫人物的游戏
率土之滨
一个真正拥有高自由度的沙盘世界
SLG 可以攻城掠地的游戏
三国志幻想大陆官服
日系画风的三国世界,感受无双的卡牌对决。
回合制 三国
光明冒险
超级有趣的魔幻冒险,超级轻松的战斗过程。
卡通 操作简单
漫威超级战争
展现超级英雄战斗特色,还原漫威宇宙宏大世界观。
MOBA 网易游戏
和平精英体验服
精品趣味枪战射击游戏,带你走进这个不同的世界当中。
开放 不肝不氪
满攻速传奇
满攻速传奇魂环版,上线即可满攻速。
攻速快暴击高 超变攻速传奇
明日之后
全新的无缝衔接地图,让玩家体验真正的开放世界
角色扮演 2023什么手游好玩
航海王热血航线
热血海贼对战,指尖微操快感!!!
朝夕光年游戏 人气3d动漫人物的游戏
口袋觉醒
经典宠物精灵,为玩家带来更多的精彩体验
精灵 宠物
小小蚁国
诸多蚂蚁可以供选择培养和养成
模拟经营 战争策略