苹果联姻银联 谁为主导？

　　苹果在国内支付市场上又前进了一步。昨日(11月17日)，苹果官方宣布，App Store已针对中国大陆用户新增银联支付选项。这表明，银联用户可以在App Store绑定借记卡或者信用卡以购买App。此前，苹果用户只能通过绑定信用卡或通过储蓄卡给账户充值进行支付购买。

　　不要小看苹果的这一步。他们在今年9月时，推出了移动支付服务Apple Pay，何时进入中国大陆市场至今未定。而苹果与银联的上述合作，将为Apple Pay的顺利进入打下基础，大陆市场的移动支付格局，也会由此产生大的变化。

　　“中国用户一直期待能够使用银联卡购买App和完成付款”，对于这一合作，苹果互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue说，“就App下载量而言，中国已经成为我们的全球第二大市场。现在，我们为用户提供了极为便捷的方式，让他们轻点一下，即可购买自己喜欢的App”。中国银联发布的数据显示，银联在互联网与移动支付领域已接入超过255家发卡银行。截至今年7月，银联互联网与移动支付用户数已突破1.5亿。

　　“下一步就是Apple Pay了吧”，有网友猜测道。有媒体认为，同银联支付的合作，为苹果下一步将Apple Pay引入中国打下了一个良好基础，毕竟这个支付联盟具有更深的政策背景。IT时评人张书乐在接受记者采访时认为，这个合作的现实意义，是为了方便用户付费做铺垫，毕竟过去靠信用卡和定额充值这两个方式付费，有太多的用户根本无从着手。中国用户因为支付方式的不便捷，而更对越狱平台具有黏合度的情况，已经成型。针对中国的国情(信用卡发放率和使用率之间有较大差距，且覆盖面不足)的情况下，进行有效地调整，是一种必然。张书乐同样认为，这样的合作，有可能是为苹果Apple Pay做准备。

　　这次苹果与银联的合作，受关注的原因，很大一部分不在于在App Store绑定银联卡购买App，而在于在银联的支持下，Apple Pay在国内市场能掀起多高的浪涛。业界普遍持有这样的观点：即苹果Apple Pay如果引入到大陆市场，银联是他们无法忽略的合作对象。很多业内人士均认为，苹果除了将推动具有移动支付功能的智能手机的快速普及外，与银联的合作，会对电信运营商建立的移动支付体系和支付宝等二维码技术等造成威胁，移动支付产业链的主导方有可能出现转移。

　　不过，虽然移动支付行业有可能被带动起来，但就像有分析师说的那样，“苹果系统向来比较封闭，注重苹果本身的平台效应。而银联从战略上看，也是以打造平台为方向。其中苹果的优势在于稳定客户群，银联的优势在于线下渠道铺设，双方在技术上能否兼容，谁为主导，将是一个博弈的过程”。苹果和银联到时谁“唱主角”还是问题。张书乐则认为，目前国内移动支付的场景还很有限，有了“卡”却没地方刷，是移动支付的目前的病根，所以还是需要先帮助用户克服支付问题。

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