破译Apple Watch设计密码 到底是美还是丑?

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Apple Watch 到底是丑还是美？其工业设计灵感来源何在？349美元只是起步价，Edition 系列有可能定价在每只2万人民币以上？时尚圈对这个瑞士名表挑战者到底怎么看？

从乔布斯 1997 年回归开始，苹果逐渐成了科技公司中最时尚的品牌之一。在时尚界，设计师主导品牌风格与文化，地位至关重要。最近的例子就是伦敦鬼才设计师 Alexander McQueen 于 2010 年突然自杀，年仅 40 岁。从此同名品牌有形无魂，当年先锋的品牌精神和出类拔萃的时装作品一去不复返。

乔布斯的离世，也让苹果每次在发布新品时，承受着类似的舆论压力。仿佛苹果一切的光环都随着他这位“总设计师”的离开而黯淡。尽管理性告诉我们，他不是神，支撑苹果品牌的根基未被动摇。苹果近两年有意提升 Jonny Ive 的个人形象和地位，试图把他力捧成新一代的“苹果男神”。而 Marc Newson 这位耀眼夺目的设计巨星加入苹果，更加重了苹果的“设计师文化”。

有光环就有背后的尘埃。设计师个人品味越强烈、风格越鲜明，大众对他的爱憎也就越分明。不管你喜不喜欢，我们都已在 Apple Watch 和 iPhone 6 上看到了 Marc Newson 个人风格的蛛丝马迹：棱角被尽量抹去，更圆润的边缘处理，更舒适的人体工学握感……

iPhone 6 和 Apple Watch 定价无论怎样高昂，依然是全球出货量几千万台的富士康流水线产品，而非手工打造，独具匠心的奢侈品。若真从时尚的角度来看，功能性太强的配饰向来处于时髦和丑陋的边缘，Apple Watch 的外观无比中庸，最多也就是不让人反感，绝谈不上惹人喜爱。就算在表壳和表带上费尽心机，变换花样，你也实实在在地明白：其实 Apple Watch 就一种样式、一种规格。

三星前不久也请到了原巴黎版《Vogue》主编、现《时尚芭莎》美国版主编 Carine Roitfeld 看新品发布会，她在看过 Gear S 之后坦率地表示：很欣赏它的先进技术，但出于美观考虑自己不会佩戴这款腕表。这方面苹果一直在吸收时尚行业的精华，也做到了数码消费品领域几乎最高的品牌溢价。Apple Watch Edition 奢华系列定价可能前所未有地奢华，但离“techno luxury”的境界，还任重道远。格知一直坚持认为：时尚，不在于其高昂的价格，而在于品牌所蕴含的价值。要想藉由初代智能手表就从文化积淀几百年的时尚产业分得一杯羹，年仅三十六岁的苹果恐怕太过心急。

为《国际先驱论坛报》执笔 25 年，现任 Vogue 国际时尚编辑的 Suzy 在评价 Apple Watch 时说得好：“没人知道手表藏家会如何评价这款 21 世纪的数码玩物：它将不断更新下去，而不再是被悉心珍藏，继而传给下一代。”

耐人寻味的是，《Vogue》全球分量最重的美国版主编、康泰纳仕集团时尚编辑总监、《穿 Prada 的魔鬼》中“女魔头”的原型 Anna Wintour 并没有出席此次的苹果发布会。虽然她用 Macbook Pro 办公，也用 iPad 看自家电子杂志，但她依然用着一款老旧的翻盖功能机。

她与身为 Fashion Icon 的 Sarah Jessica Parker（Sex and City《欲望都市》女主角）一同坐在 Calvin Klein Collection 秀场前排。Anna 被人拍到手中除了有陪伴她依旧的翻盖手机，居然还拿着一部 iPhone 5！

时装精和科技宅彼此打量的时候，总难免互相皱眉。Anna Wintour 的这一幕，是否意味着时尚和科技在彼此皱眉之余，还有可能，去点一点头？

答案或许跟我们想给 Apple Watch 的最终评语一样：Time Will Tell。