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XY观察 苹果药丸?还可以抢救一下!

文章来源:XY苹果助手作者:逍遥手游网发布时间:2016-04-29


在一片预估声中,苹果终于公布了第二财度报告,事实果然如大家所料,iPhone销量不出意外的下跌了,而且跌的有点惨。人无百日好,花无百日红。起起伏伏总是难免的,销量的下跌也得先看看苹果上一期的起步。如果一定要说苹果药丸,那么我要说其实还可以抢救一下!



营收数据


首先我们来看看苹果公布的第二财季(截至2016年3月26日)详细数据:


苹果公司的净利润为105.16亿美元,比去年同期下滑22%;每股摊薄收益1.90美元,低于去年同期。去年同期(2015财年第二财季)苹果公司的净利润为135.69亿美元,每股摊薄收益2.33美元。

苹果公司第二财季运营利润为139.87亿美元,低于去年同期的182.78亿美元。

苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%,其中国际销售额所占比例为67%。

苹果公司第二财季毛利率为39.4%,低于去年同期的40.8%。


产品销量


苹果公司第二财季共售出403万台Mac,比去年同期的456万台下滑24%;共售出5119万部iPhone,比年同期的6117万部下滑32%;共售出1025万部iPad,比去年同期的1262万台下滑36%。



整体产品销量下滑似乎异常惨烈。iPhone 6到iPhone 6s的升级改变不大,这似乎也成为影响iPhone销量的重大原因。iPad更是跌幅36%,跌到无法直视。


竞争对手


苹果在今年头三个月出货5120万部iPhone,去同期这个数字是6120万部iPhone,市场份额是18.3%。与此同时,全球整体智能手机出货量总计为3.349亿台,仅比去年同期增长50万台。


和去年同期一样,三星继续领跑智能手机市场,在今年第一季度共计出货8190万台智能手机,市占率为24.5%,去年同期市占率为24.6%,同比仅略微下降。华为,OPPO和VIVO市占率依次位居第3、第4和第5位。



华为本季度出货2750万部智能手机,市占率为8.2%,本季度它试图与苹果和三星在美国市场和其他市场竞争,去年同期华为的市场份额为5.2%。OPPO和VIVO本季度分别将联想和小米挤出前5位,成为今年第一季度市占率第4和第5的智能手机厂商。


高管解读


虽然说营收跌的厉害,但场面话还是要说说的,不然怎么稳定人心?库克认为:“整体来看,我们的业务很健康很强劲。”iPhone 6S推出前半年的升级比例比iPhone 5略高,但是比iPhone 6要低一些。


一方面,对iPhone SE充满信心。库克表示:“从我们看到的情况来说,iPhone SE的反响让人激动。很显然,iPhone SE的需求比预期的大得多。”



另一方面,大中华市场的疲软也许并不像人们谈论的那样严重。库克表示:“中国大陆市场(将香港和台湾营收排除),我们营收下滑了11%,如果不考虑汇率的变动下滑7%。需要注意的去年二财季我们的营收同比增长了81%。”前期创造的高山,让如今的成就显得并不成功。【查看更多】


国外媒体


在这次唱衰中,不少媒体认为是中国市场的疲软造成如今的苹果没有再创佳绩。更有美媒称,在中国,苹果产品曾一度是财富和时尚的象征,许多中国人每年都会购买最新型号的智能手机。而中国消费者也越发的挑剔且难以取悦了。



中国年轻的中产阶级消费者越来越愿意尝试苹果竞争对手(包括华为、魅族和小米)的手机产品。这些品牌寻求在产品的技术细节和审美方面与苹果竞争,但其产品价格却比苹果便宜几百美元。【查看更多】


总结


从iPhone 5s到iPhone 6的大屏时代,屏幕大小的变化抓住了不少人的眼球,而从iPhone 6到iPhone 6s,嘴上说着“处处不同”,但其实看哪都差不多。没有多大的改变,让人们对iPhone 6s望而却步。


苹果抓住消费者的核心在于创新,没有太多创新的产品,自然不能引起果粉的拥戴。而前期创出的高峰也让苹果倍感压力。正如上文所提,去年营收同比增长了81%,而今年营收下滑了11%,仔细一算苹果依旧赚得盆满钵满。


但逆水行舟不进则退,苹果如今的市场占有量已开始下滑,若不做出相应的应对策略,必将淹没在历史长河中。总之,快在下一代旗舰机抢救一下吧!

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