文章来源：XY苹果助手作者：逍遥手游网发布时间：2016-09-27
在iPhone 7发布之前，通过各种传言消息，让市场普遍认为它将会让人失望，抱有的期望并不大。而当iPhone 7正式发布之后，有趣的事情发生了：好评不断，销量如潮。
这要部分得益于苹果坚定执行正确的事，包括改进iPhone 7的摄像头和电池续航，将存储空间加倍等。但大部分，这要归功于苹果的把戏：它降低外界对iPhone 7的预期，然后超出这些预期。
整个2016年，苹果很少反驳iPhone 7发布前的各种负面新闻和猜测。今年一早就有消息称，iPhone 7将不会像大多数新款iPhone那样，在“S”代后获得重大设计升级。
所有的谣言、报道，以及从苹果合作伙伴泄露出的谍照都指出，iPhone 7更多只是增量升级，而苹果将会在2017年iPhone面世10周年时放出大招，推出全新设计的iPhone。
再加上，人们的注意力很大一部分都集中在苹果将砍掉3.5毫米耳机接口的传言上，今年外界对新款iPhone的预期可谓创历史新低。
这让苹果很容易超越外界设立的这些标准。摄像头和续航升级、储存加大，这些姗姗来迟的升级通常不会让人特别兴奋，但iPhone 7中三者的升级幅度都较预期更大。另外，虽然iPhone 7没有全新的设计，但是其亮黑和磨砂黑机型看起来足够特别和时尚。简言之，iPhone 7整体上要比媒体和消费者预期中的更好。
因此，这些关于“预期的把戏”再次成为新款iPhone取得成功的很大一部分原因。
苹果常常被指在发布会上夸大其新产品的价值和独创性，与此同时，苹果长久以来还非常善于控制外界的预期。这在该公司与华尔街打交道时尤为明显。苹果经常低估其财务展望，在谈论增长前景时非常保守。苹果总是降低承诺，然后超额兑现。
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