Opera 发布移动广告行业报告：iOS 平台最具价值

移动设备的普及促使移动平台广告水涨船高。与传统互联网广告相比，移动广告具备移动化、到达率高、互动性强、实时性等优势。但人们花在手机上的时间与移动市场的价值完全不成比例，这个市场显然还没有爆发出它应有的潜力。

对于广告投放者来说，全面了解移动广告的现状至关重要。著名浏览器 Opera Software 公司首次发布了一份移动广告的报告，基于 350 亿次广告数据对 2012 年第二季度的移动广告市场进行了分析和总结。

iOS 平台以 46.53% 的流量份额和 61.41% 的营收份额成为最有价值的移动平台，其千次展示收入（eCPM） 较高，达到 2.49 美元。其中 iPhone 的流量和营收分别为 29.88% 和43.54%，iPad 分别为 6.86% 和 14.26%。 Android 平台紧随其后，流量和营收份额分别为24.43% 和26.56%，eCPM 为 2.10 美元。 J2ME、RIM OS、塞班居其次，Windows Phone 由于用户数量少，以 0.08% 的流量份额、0.01% 的营收份额垫底。

尽管价值更高，但 iOS 平台的份额却不及 Android 平台。根据此前 Adfonic 公布的数据，2012 年第二季度，Android 的移动广告份额从第一季度的 38% 增长到 46%，而 iOS 所占份额则由 45% 下跌到 34%。

报告指出，iOS 平台之所以价值更高，除了用户基数大之外，一个重要的原因在于 iOS 平台更适合富媒体的展示，像 HTML 5 这样的富媒体广告能够有效地推动用户的参与度。据统计，66% 的用户会点击视频广告观看视频，平均驻留时间达 52 秒。

广告商显然已经注意到这一趋势，从今年 1 月到 6 月，传统的 Banner 广告从 31% 降至 15%，而诸如 HTML 5、视频等富媒体广告的比例则大幅上升。

在所有移动广告产品类别中，商业和财经产品的广告每次曝光产生的收益都高于其他任何类别。从长期来看，社交媒体的广告非常有潜力。

以广告请求统计，美国和加拿大在全球移动广告市场处于领先位置，共占据全球市场的 73%。中国排名第 9 位。全球平均 eCPM 为 1.9 美元，美国最高，达到 1.98 美元。

报告通过对自己移动广告的调查发现，移动广告在短时间内的表现呈现出不稳定性。比如最高填充率的移动广告通常会有较低的 eCPM 支付率，而高支付率的广告通常填充率很低。高收益的移动广告的 eCPM 波动通常较大，最大甚至达到 370%。因此广告商为了扩大到达率实现收益最大化，应该灵活地选用多个网络的投放策略。

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